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Marketing da Britney...


Garoto Fatal

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Em 11/12/2017 at 22:24, Alan Manga disse:

Engana-se quem acha que Britney não perfomou/divulgou o Britney Jean e o Glory por conta da residência. Gente, ela não divulgou PQ ELA NÃO QUIS! Britney já deixou claro em diversas entrevistas que não tem tesão na carreira. Hoje eu acredito que ela recuperou parte da vontade de estar em estúdio e de estar em Vegas pq são coisas cômodas. Então a não ser que a cabeça dela mude, a divulgação de um CD sem Vegas vai ser igual a divulgação de um CD com Vegas. Ou pior, pq ela pode nem performar as faixas em lugar algum. Espero estar errado.

Discordo um tanto pois ela quer divulgar. No BJ ela não estava tão empolgada quanto agora, mas chegou a reclamar da listening party, dizendo que preferia estar no palco performando suas músicas (como são, em geral, especiais iHeart). Só que na era Glory isso ficou gritante porque ela topou voltar ao VMA, fazer a sua mais longa performance em award no BBMA, promoveu o single na Europa, fez 5 festivais e mais duas performances gravadas para a tevê. Se isso é "não ter tesão", não sei o que seria. Nem na era Circus ela fez tanta coisa, apesar de viajar com uma única performance por aí. Foi o período de maior divulgação desde o ITZ, em volume.

Ela estava disponível para fazer tudo e fez várias coisas, até festivais que ela não fazia mais, fez vários, um deles com show completo e registrado! E não foi forçada, ela queria fazer, era nítido. A questão não é mais a "preguiça" ou "comodidade" dela, embora este último item tenha seu peso porque ela presa a vida pessoal, mas sim a falta de organização e vontade da equipe. Troca 3 festivais sem registro, que não ajudam nem nas músicas nem no album devido a isso, por outro award ou um especial de tv com bastidores e 3 performances bem editadas. Era Glory pronta! Todos saberiam do CD, do conceito dele, idealizariam uma imagem para ele e tudo estaria perfeito, talvez até mais dois singles sairiam disso. Mas o que acontece? Ficam acomodados com o lucro que ela deu em Vegas sem divulgar nada e assim os albums sofrem, sendo que as duas coisas poderiam ser promovidas simultaneamente, era só colocar uma temática do album nessas performances, com medley, identidade visual e pronto, mas nem isso se prestaram a fazer e isso não depende dela. Na promo tour do FF tinha toda uma temática sci-fi nas apresentações, todos sabiam do que se tratava, do nome do disco que ficava no telão dessas performances. Ela não teve um rendimento tão satisfatório no palco, mas o recado foi muito bem dado e o público comprou a ideia.

Eu entendo o teu pessimismo e também sinto ele, mas mais de acordo com a RCA do que com a própria Britney. Em tese, ela não teria que fazer nada do que fez na era Glory, mas fez, só que foi mal planejado. Imagina se o single saísse com um clipe acertado logo depois do BBMA? O buzz seria enorme. Depois ela lançaria um segundo filme fazendo buzz para o album. No VMA teria uma introdução temática em vídeo sobre o album e ela performaria um medley, culminando no terceiro single do album que sairia, sei lá, na semana segunte. Seria perfeito e todos estariam falando nela, não precisaria nem desse monte de festival (que funcionaram como terapia e para relembrar o nome dela entre os jovens, mas sem efeito sobre o CD).

Em 12/12/2017 at 06:40, The Dragon disse:

O que passou, passou. O auge da Britney já foi e temos que pensar mais pro futuro.

Hoje em dia eu nem ligo para estratégias mirabolantes de marketing. Britney precisa do básico, voltar a "se vender" de maneira adequada e isso poderia ser facilmente resolvido. A imagem dela deve ser melhor cuidada, eu ficaria satisfeito com esse mínimo.

Concordo, não tem que ser como antes, até a indústria mudou e performance não garante hit, mas precisa ser melhor que o modelo atual e para isso só precisa de uma coisa: o básico bem feito. Se fizer isso direito, divulgando da forma certa, nas redes certas, com datas certas, clipes certos, tema certo, imagem certa, a era estará salva. Às vezes isso vale mais que o conteúdo em si, não querendo desmerecer o Glory.

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22 horas atrás, Caio Lins disse:

Blackout, Circus e FF não teve divulgação quase nenhuma... o nome dela.. qualidade das músicas, clipes e gravadora (Jive) que sustentaram o sucesso pq ela msm não queria fazer nada além da turnê e todos sabemos que tour não emplaca single nem album, não sei pq culpam a residência... a culpa está principalmente na troca de gravadora com a falência da Jive... foi ali que tudo começou a desandar... pq má vontade em divulgar a Britney ja tem desde o Blackout.

Na era Blackout ela nem sabia quem era, exceto novestúdio, é compreensível que não tenha tido divulgação. Mesmo assim a Jive fazia o básico com vídeos reforçando seus feitos, marcos, comerciais, entrevistas com produtores e material de divulgação. No Circus ela começou com o VMA da redenção e sua primeira performance foi numa premiação alemã, na qual ela também foi premiada. Acho que escolheram um lugar distante para que a cobrança fosse menor e ela ficasse mais tranquila. A performance não foi a sua melhor, mas tecnicamente perfeita e aclamada. Depois disso veio uma divulgação mundial em 6 programas e três continentes, digamos que pequena pelo fato de ser apenas o lead single (e Circus no GMA), mas muito bem planejada por ter divulgado o tema da era e consolidado Womaniers.

A Britney provavelmente não estava tão apta para voltar aos palcos pois os transtornos eram recentes, mas ela fez da melhor forma possível pois queria retomar a vida e a carreira. Circus fez sucesso considerável para um segundo single por ter sido lançado na hora exata, If U Seek Amy também fez barulho por sabiamente ironizar a matéria que uma repórter fez sobre a música, pela mensagem crítica e pelo instrumental contagiante (que fez pessoas na Europa cantarem em coro no AMF ano passado). Radar não fez tanto sucesso, mas era uma treta contratual e serviu mais como promo da Candie's, que também deu o que falar.

Muito se fala sobre um breakdown ocultado em 2010, mas independente disso ela, de novo, fez o básico na era Femme Fatale (9 performances divididas em três programas, sendo um deles o especial que mostrava os bastidores do album e da tour). Sem falar nos remixes que contribuíram para o sucesso das músicas, os teasers causando suspense sobre a era, o sucesso absoluto nas pistas, o buzz do dubstep que ela ajudou a popularizar no pop, a simbologia do 7, as curtas e marcantes aparições no BMA, etc. Tudo isso tendo um rendimento baixo em tour, na maioria das vezes, só porque havia um plano muito claro sendo traçado para essa era, todos lembram da Femme Fatale dominando as boates, ela era chamada de rainha das pistas nas reviews, sendo que foi o momento, aparentemente, mais preguiçoso dela no palco, seja lá qual for o motivo.

Depois fivemos S&S que hitou pelo estilo, sobretudo, pelo seu trocadilho icônico. O BJ tinha tudo para ser um grande sucesso, foi feito um enorme hype de album altoral e tudo, mas já se contradisseram lançando um batidão como lead single, que fez o seu barulho, mas não foi suficiente para que o album fosse divulgando, virando só um material de Vegas. Dessa vez, nem o básico foi feito, não teve performance ne nenhuma música, não teve datas acertadas, só haviam duas músicas do disco no show e foi aí que começou o real problema de divulgação. Na era Glory teve mais divulgação que nos últimos 13 anos na carreira dela, mas foi muito mal planejada pois o album foi deixado de lado, assim como o BJ. E ela não estava nada desanimada, mesmo assim nem o básico (acertar as datas, por exemplo), foi feito. A culpa é da RCA e da equipe dela, simples.

Hoje em dia performar não é fator determinante para hitar, mas sim espalhar virtualmente as novidades, incentivar o stream e dar os passos corretos para gerar hype e chamar atenção. Um clipe insosso com iluminação a ponto de cansar o olho e performances que não referenciam o album, banners e lançamentos tardios em plataformas e veto de músicas no YouTube com certeza não são culpa dela e seriam coisas necessárias para a era marcar.

É verdade que reclamavam das a partir do ITZ, porque eram bem limitadas em divulgação, mas ainda assim eram acertadas (como a Bey que lança album visual e divulga ele pelo tema, pelo susto e algumas performances pontuais para manter as vendas posteriormente) e agora não são mais, desde a POM e talvez por causa dela, não da Britney.

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